A ascensão da inteligência artificial está mudando as regras da internet — e isso pode afetar todo o ecossistema digital
Matthew Prince, CEO da Cloudflare, fez recentemente uma declaração que chamou atenção: a internet, como a conhecemos, está em processo de declínio. O motivo? O crescimento acelerado da inteligência artificial generativa e o impacto que isso tem causado sobre os modelos tradicionais de tráfego, receita e criação de conteúdo.
Busca sem clique: um sintoma claro da transformação
Uma das principais mudanças apontadas por Prince é o fenômeno da busca “zero clique”. Nesses casos, o usuário encontra a resposta diretamente na página de resultados de busca — geralmente do Google — e não sente necessidade de acessar nenhum site. Segundo ele, cerca de 75% das buscas hoje já são resolvidas dessa forma.
Há uma década, para cada duas páginas indexadas, o Google gerava pelo menos um visitante. Agora, essa proporção caiu para um visitante a cada seis páginas. Isso significa menos tráfego para os sites que produzem conteúdo e, consequentemente, menos retorno financeiro para quem publica na internet.
Criadores de conteúdo em risco
O alerta também tem um forte apelo aos criadores de conteúdo. Muitas vezes, seus textos, imagens e dados estão sendo utilizados para treinar ferramentas de IA — sem que haja qualquer tipo de compensação. Se os produtores de conteúdo não forem valorizados financeiramente, há o risco de que percam a motivação para continuar criando, o que pode gerar uma internet mais rasa, repetitiva e dominada por robôs.
A posição da Cloudflare nessa equação
A Cloudflare está no centro dessa discussão. A empresa atua como infraestrutura para cerca de 20% a 30% da web e é usada por 80% das companhias que desenvolvem inteligência artificial. Isso coloca a Cloudflare como uma das protagonistas na busca por soluções que equilibrem inovação tecnológica e sustentabilidade para os criadores.
Prince reconhece que a IA não é o vilão da história, mas que é necessário estabelecer novas regras e modelos de remuneração. A tecnologia precisa andar junto com a ética e com a preservação de um ambiente digital saudável e diverso.
Uma reflexão sobre o futuro da internet
O alerta do CEO da Cloudflare não é apenas uma previsão alarmista — é um convite à reflexão. A forma como a inteligência artificial está sendo integrada aos sistemas de busca e consumo de informação exige novos modelos de negócio. O desafio agora é garantir que o ecossistema da web continue funcionando para todos: usuários, empresas, desenvolvedores e, principalmente, os criadores que fazem a internet acontecer.
